助农溯源直播深入产地一线，实现农产品销售与寄递业务发展双赢。□李金怡 摄
“淅川邮政溯源之旅，今天我们来到伏牛山珍的原产地西峡县，在伏牛山百菌园开展西峡香菇专场直播……”11月7日上午，作为河南邮政直播大赛32支参赛团队之一，南阳淅川邮政直播团队在香菇大棚内开展溯源直播。
从今年10月开始，河南省邮政分公司抓住“双11”业务发展先机，精选各地特色农副产品、邮政渠道定制大单品和集邮文创产品等，分层打造省、市两级网络直播带货商品池，携手商品供应商，因地制宜实行多种直播合作模式，持续发掘优质电商客户，深度打造直播商品供应链体系。截至11月7日，全省邮政直播营销矩阵的百余账号“火力全开”，“双11”开始以来累计实现订单量84.9万单，同比增长147％。
郑州邮政直播团队立足做“城市客户的好邻居、农村客户的好帮手、城乡市场联通的承接者”，发动所属登封、新密、荥阳、新郑等县（市、区）邮政直播团队打造营销矩阵，采取“线上直播+社区团购”形式，联动邮政网点、邮乐购站点，深入田间地头对荥阳石榴展开直播。依托覆盖城乡的寄递网络和县乡村三级物流体系优势，郑州邮政对直播订单快速分拣、处理、发运、投递，实现从枝头到“舌尖”的快速送达。
每年10月是原阳大米成熟的季节，新乡邮政互联网营销团队的主播走进位于原阳县的邮政农产品水稻种植基地，拍摄宣传视频，在各大平台的直播间开展原阳大米专场溯源直播系列活动，仅两周就实现订单8000多单，销售大米6万多斤。该团队在“双11”旺季开始之前，就对当地上千家合作寄递商户、食品类企业重点走访，进一步丰富产品供应链，并进一步了解他们的活动安排、发货量等信息，联合开展优惠活动，打通线上线下消费场景，对全链条精准赋能。10月，该营销团队依托直播矩阵，实现当地农副产品销售1130万元，为寄递造包10.4万件，带动了农副产品销售额和寄递量的双提升。
驻马店市驿城区邮政分公司直播团队在确山县留庄镇留庄村的稻田边上开展溯源直播，累计助力当地大米销售10余吨，全力助推当地特色地理标志农产品走出乡村、走向城市。10月以来，驻马店市邮政分公司发挥直播矩阵优势，持续在抖音、微信视频号等直播平台开展“双11”优惠购活动，累计实现销售额120万元，带动寄递业务量1.3万单。
为了充分发挥邮政直播优势，真正把“双11”期间各合作商家、各直播平台推出的优惠措施转化为寄递业务的流量订单，全力打赢旺季生产攻坚战，河南邮政趁热打铁，把2024年第三届新媒体直播大赛的比赛时间确定在10月28日至11月30日，贯穿整个“双11”期间，并从全省邮政商品池中优选40款商品作为直播大赛推广产品，与供应商家签订用邮协议，大赛期间所有产品均使用邮政快递发货。10月28日—11月3日热身赛期间，32支参赛团队深入合作商家，共计拍摄、制作、发布短视频32条，浏览量达到147万次，其中郑州邮政助农直播团队的参赛短视频点赞量达到1.4万次，转发量超4000次，有力宣传了邮政品牌形象，为后续入围赛、总决赛及“双11”旺季营销营造了良好氛围。
目前，河南邮政第三届新媒体直播大赛激战正酣，各参赛直播团队以“豫美乡村，驿路邮你”为主题，从40款推广商品中挑选出参赛商品进行直播，有效拉动寄递业务“双11”旺季出口量快速增长。11月1—7日，河南邮政日均收寄量较去年同期增长26.59％。
